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格力空调暗夜“跳水”为何他们哭了?

2019-11-12| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 老虎不发威,你当我是病猫!用这句户形容此刻格力董明珠的心情估计是最形象不过了!2019年11月9日晚上,还有......
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老虎不发威,你当我是病猫!用这句户形容此刻格力董明珠的心情估计是最形象不过了!

2019年11月9日晚上,还有一天多就是各大空调厂家积极备战的双十一,谁也没有想到格力空调此刻会投出一枚价格“原子弹”,瞬间炸塌了10多年空调业精心垒起的价格防线。

业内人士看到,格力变频空调最低1599元,定频空调最低1399元的超低价时,大家明白空调价格血战的“潘多拉盒子”由此打开,即使过了双十一董明珠想把盒子关上,但低价的“魔咒”早已传遍圈内和消费者的耳朵,空调业再次出现低于千元机的品牌将会扎堆,大家的苦日子就将来临。

格力宣布降价后,美的、海尔、奥克斯等各大品牌都纷纷跟进,一场“无底线”的空调血战就此拉开。

对于一个行业,最为可怕的是“老大”价格放水。因为行业多年自然形成一个潜规则,那就是价格阶梯:同类的产品,因为品牌的附加值不同,格力的价格要高于美的价格,美的的价格高于奥克斯的价格,如此类推。

根据以往市场销售来看,同类产品格力空调1匹机一般要比美的售价高300元左右,美的反过来要比奥克斯售价高200-300元左右。这一次格力将定频空调最低价直接降到1399元,那就意味着美的、奥克斯等其他品牌的同类要想有竞争力,美的价格就要定在千元左右,奥克斯价格就要跌破千元。而从现在的定价来看,格力、美的和奥克斯竞争产品差价缩小到了100元!由此可见跟随者的压力有多大。

跌破千元,在10多年前空调的恶战中频频出现,但在今天对于像奥克斯这类的品牌,之前的价格本来就不高,利润率很低,这次如果再降几百元,那只能是跌破成本价,这恐怕就是奥克斯的“受难日”了吧。

现在奥克斯空调面临两难选择,跟,意味着亏本赚吆喝;不跟,只能是眼睁睁看着市场被抢走。因为这次格力董明珠发到价格战的理由就是:为让消费者免受低质伪劣产品之害,享受高品质的生活……这不能不要大家想起今年618格力实名举报奥克斯虚标能效,但事情最后不了了之,这也许是董明珠决意价格战的一个梗吧。

对于一个行业龙头企业,做一项重大市场决策不可能是意气用事的。我们探究格力发动价格战的背后深层次原因,那就是市场压力所迫??盏餍幸迪喽杂诓实缡谐∪兆雍霉芏嗄?,于是各色品牌每年都在增加。原本供大于求的市场矛盾更加突出,加之经济疲软消费不振,市场销售掉头向下,2019冷年4000多万套的库存都是不定时炸弹。格力占据老大位置多年,但随着电商的崛起,其原有的销售模式受到冲击,美的、奥克斯在今年上半年利用电商优势多次冲击格力的宝座,致使格力2019冷年的销售增幅大跌。董明珠一边是几年后6000亿营收的大目标,一边是顶到天花板的增长,这样看来格力发动价格战是势在必然。

空调价格战来了,无人能挡。在这次血战中,很多空调品牌会被打得七零八落,像之前低价品牌奥克斯以及一些杂牌军受冲击最大;在这次血战中,还有就是空调经销商会伤得很重,因为8月刚刚开完盘,很多商家除了原有的库存还新进了很多产品,现在如此低的价格,在看看之前的进货价,只能是倒挂,而这些差价谁来承担?

从以往每次的价格战来看,很多参战厂家都会象征性出台一些补差政策,但很多时候都是“肥肉高高挂”一般人难以探到??醋排诨鸱追傻恼绞?,空调经销商们无奈之下,只能选择自保,低价选些产品留着以后卖,但面对如此激烈的竞争,谁又能保证今天的价格会比明天更低呢?

格力价格“大跳水”,大部分空调品牌在哭,大部分空调经销商在哭,在未来,空调业的好日子没有了!

文末来个段子,放松一下大家绷紧的神经……

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